La Industria de la Moda es un gran mercado de consumo y tiene un impacto significativo en el medio ambiente. Como resultado, es crucial que las empresas hagan la sostenibilidad una prioridad.
Esto requiere un cambio fundamental en el modelo de negocio. Desafortunadamente, muchas marcas de moda rápida usan las etiquetas de Sostenibles como una herramienta de marketing sin cambiar su cadena de suministro.
1. Lavado Verde en la Industria de la Moda
El lavado verde es el acto de hacer una afirmación ambiental que es engañosa o falsa. Es una práctica de marketing ilegal y poco ética que a menudo usa las marcas de moda rápida para atraer la confianza de los consumidores y obtener mayores márgenes de ganancias. La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos ha publicado “Guías verdes” que guían a las empresas sobre cómo evitar tergiversar sus productos como ecológicos.
Uno de los ejemplos más comunes de lavado verde es cuando una empresa promueve un producto ecológico, pero en realidad lo fabrica con materiales no verde o utiliza fibras sintéticas. Por ejemplo, cuando se implementó una prohibición de lana en los EE. UU., Empresas como Zara y H&M fueron acusadas de lavar verdes sus productos.
Otra forma de evitar el lavado verde es obtener telas hechas de recursos sostenibles. Esto incluye cáñamo, tencel y algodón orgánico. Estos textiles suelen ser más ecológicos que el algodón o la lana convencional, así que busque una marca que comparta de dónde son sus telas y las certificaciones relevantes que tienen, como GOTS.
Para que una marca se obtenga realmente de manera sostenible, necesita trabajar directamente con las fábricas que proporcionan sus telas. Este no es el caso en la mayoría de las industrias con grandes cadenas de suministro, por lo que es importante asegurarse de que su marca sea transparente sobre dónde obtienen sus telas y qué certificaciones tienen para el material en la industria de la moda.
También es importante asegurarse de que las personas que hacen su ropa se les paga salarios vivos. Esto se puede hacer publicando sus salarios reales en su sitio web o al certificar las organizaciones que evalúan los estándares de producción, como Fair Trade America y Textile Exchange.
Muchas marcas de la industria de la moda ahora son conscientes de que los trabajadores que ensamblan sus productos tienen problemas de salud y son vulnerables al abuso físico y mental debido a sus largas horas de tareas de movimiento repetitivo y una mala ventilación, por lo que están tomando medidas para mejorar las condiciones. Por ejemplo, un estudio reciente de la Fundación MacArthur encontró que el 80% de los fabricantes de moda habían implementado iniciativas para mejorar el bienestar de sus empleados.
La mejor manera de prevenir el lavado verde es garantizar que su empresa pague salarios vivos e invierte en el bienestar de los fabricantes. Esto se puede hacer al hacer que los líderes de su empresa elijan recibir una certificación de una organización que evalúa los estándares de producción, como Fair Trade America y el intercambio textil.
2. El efecto de halo en el Sector Textil
La sostenibilidad se ha vuelto cada vez más de moda en los últimos años, y muchos consumidores ahora están buscando un producto más sostenible que en el pasado. Esto puede hacer que muchas empresas reforzen sus credenciales verdes para aumentar su reputación en el mercado.
Sin embargo, esto no siempre se hace correctamente. De hecho, muchas marcas presentarán afirmaciones sobre sus prácticas de sostenibilidad que simplemente no son ciertas. Esto a menudo se conoce como lavado verde.
Es una práctica ilegal que puede conducir a varias consecuencias diferentes, incluidas las acciones legales por parte de la FTC u otras agencias. Además, puede crear una imagen negativa de una marca y conducir a personas que compran productos que no son realmente sostenibles.
En la industria de la moda, las prácticas engañosas sostenibles son comunes y muchas compañías las usan para impulsar su reputación. Estas prácticas incluyen el uso de un Efecto de Halo, hacer falsas afirmaciones ambientales e incluso actividades fraudulentas como Bamboozling.
Por ejemplo, algunos minoristas pueden usar textiles de bambú para anunciar sus productos como más amigables con el medio ambiente de lo que realmente son. Pueden hacer esto haciendo la afirmación de que sus productos están hechos de un cierto material que se considera ecológico, pero en realidad, están hechos de Rayon.
Este es un problema grave que puede dañar la reputación de una empresa en el mercado y sus clientes. También lleva a los consumidores a pagar precios demasiado caros por un producto que no es realmente sostenible.
Si bien la mayoría de estas empresas son conscientes de que no son realmente sostenibles, intentan compensarlo haciendo afirmaciones engañosas o falsas sobre sus prácticas de sostenibilidad. Esto puede conducir a una variedad de problemas, desde la ira del consumidor hasta las pérdidas financieras.
Como resultado, estas compañías tienen que tomar medidas para detener a sus clientes. Deben hacer que sus reclamos verdes sean más auténticos asegurando que siguen un conjunto de pautas que pueden ser verificadas por un tercero, lo que puede ayudarlos a evitar posibles problemas legales en el futuro.
3. Rompiendo el Triángulo de Fraude en la Industria Textil
Usar el engaño para ganar algo a lo que no tiene derecho se conoce como fraude que también se aplica a la industria de la moda. El fraude es un delito y puede ser cometido por cualquier persona. Esto incluye empleados, ejecutivos y gerentes, así como clientes y proveedores.
El fraude es la tergiversación intencional de hechos a otra parte con el fin de obtener un beneficio, como el dinero, que no tiene derecho a recibir. Puede incluir el uso de un nombre falso o un documento alterado para obtener un producto, un servicio o un pago.
Es un delito penal bajo la ley estatal. A menudo, el autor del fraude es consciente de que la información que proporcionan es inexacta o incompleta.
El objetivo del fraude es aprovechar una asimetría de información, como la falta de conocimiento sobre las operaciones de una empresa o un proceso comercial. Esto permite al perpetrador cometer fraude sin arriesgar la detección o consecuencias.
Tipos de fraude y sus características comunes
Racionalización
Para evitar ser atrapado, el autor del fraude debe poder justificar sus acciones y por qué creen que están haciendo lo que están haciendo. Esto puede ser difícil y requiere mucho esfuerzo pero se puede lograr por el conocido efecto de:
Rompiendo el triángulo de fraude
La clave para la disuasión por fraude es eliminar uno de los tres elementos del triángulo de fraude, que incluye oportunidades, racionalización e intención. Cuando una empresa rompe el triángulo de fraude, es menos probable que comete fraude en el futuro.
Como resultado, prevenir e identificar fraude es fundamental para fabricantes de textiles, minoristas y proveedores. El aumento del escrutinio regulatorio, las divulgaciones, las represiones en las represiones en el marketing engañoso y la aplicación de la protección de los derechos humanos continuarán afectando a la industria textil en 2021.
Para proteger sus propios intereses, las compañías textiles deben trabajar en estrecha colaboración con asesoramiento legal para garantizar que se estén preparando adecuadamente para los próximos requisitos y cumplir con sus obligaciones. También deben evaluar de manera proactiva su exposición a las obligaciones de informes globales y rastrear los requisitos de evolución en los mercados clave. Por último, deben garantizar una supervisión y responsabilidad de los proveedores efectivos para mitigar sus riesgos potenciales de cumplimiento.
4. Engaño en la Industria de la Moda y Bamboozling
El engaño es un término que describe el acto de engañar a las personas. Puede tomar muchas formas, incluidas declaraciones falsas, omisiones y otras comunicaciones que llevan a las personas a creer cosas que no son ciertas.
A menudo, estos engaños se realizan para obtener ganancias personales. Pueden incluir disimulación, propaganda, juego de manos o incluso distracción, camuflaje o ocultamiento.
También es posible usar el engaño para hacer una declaración que parezca cierta, pero en realidad es una mentira. Por ejemplo, una persona puede decir: “No estoy casado”, mientras que en realidad está casado. O una persona puede decir que no es rica, mientras que en realidad son muy ricas.
En la industria textil, hay algunas prácticas engañosas en la Industria de la Moda sostenibles que se utilizan para engañar a los consumidores. Uno es el lavado verde, que implica promover logros ambientales individuales que no son necesariamente ciertos.
Esta práctica ayuda a las empresas a parecer más sostenibles de lo que son en realidad y pueden usarse por cualquier cantidad de razones, incluida la maximización de las ganancias, evitar la certificación costosa o simplemente tratar de superar a los competidores.
Otra forma de engaño en la industria de la moda es Bamboozling, lo que implica hacer afirmaciones falsas sobre el impacto ambiental de un producto. Estas afirmaciones se pueden hacer sobre los materiales que se utilizan para crear la prenda, o sobre cómo se hace la tela.
Según la Fundación Changing Markets, muchas de las telas utilizadas por las marcas de moda están basadas en plástico. Este material sintético es muy económico de producir y puede ser un importante contribuyente a la contaminación ambiental.
Además, la industria textil es un gran consumidor de agua, que se está volviendo más escaso y más caro cada año. Esto significa que cada vez más personas buscan productos ecológicos.
Sin embargo, esta es una tarea difícil, ya que requiere que los fabricantes tengan cuidado con sus materias primas y los procesos que usan. También es extremadamente difícil verificar los reclamos de sostenibilidad de un producto, especialmente a lo largo de las cadenas de suministro globales que dependen de agentes de terceros.
Aunque hay mucho esfuerzo para promover telas y métodos de producción ecológicos, es importante recordar que no todos los textiles son iguales. Por ejemplo, las telas naturales son favorecidas por la mayoría de las marcas sostenibles porque son más biodegradables que otros materiales. Pero las telas sintéticas derivadas de petróleo no son tan amigables con el medio ambiente y pueden tener un impacto negativo en el medio ambiente.